高温天来袭，本年的防晒市集不再是女性专场。来自一些电商平台、企业销售信息骄傲，男士防晒好意思白居品销售合手续升温。

户外指引防晒需求高

在淘宝平台上，记者看到欧莱雅、曼秀雷敦、当然堂、妮维雅等品牌男士防晒居品，近两个月的销量均呈现飞腾趋势，且均为高倍防晒系列50+。

除了防晒霜，男士防晒衣也通常热销，在天猫一家热点店铺的月销量跳跃了4万件，挑剔也多达千条。

从浮滥者评价来看，骑车、跑步、海泳等户外指引是男士浮滥者选购防晒居品的伏击身分，“穿着透气”“防晒霜质感显现”是全球选购的要素之一。

爱好意思之心东谈主都有之，美艳并不仅仅女性的特权。看来为了解脱浓重形象，这届男性拼了，不再以防晒为羞辱。

据《2023年防晒市集社媒营销趋势知悉》汇报对2023年防晒居品浮滥者的用户画像，00后男性浮滥者在男性群体中占比37.3%，成为了防晒居品市集合的一股新兴力量。

男士“好意思瞻念工程”平方态化

Z世代的出现，让蓝本处于浮滥价值链底端的男士也有了扭转时势的一天。

记者从市集了解到，不仅是防晒居品，男士护肤系列的销售都成呈现一个飞腾态势。男士的好意思瞻念工程已不局限在炎闷热日，而更常态化，成为一个备受和蔼的赛谈。

魔镜市集谍报统计的数据骄傲，2023年5月MAT（2022年6月-2023年5月）转动年时刻，淘宝天猫、京东、抖音三平台男士化妆品销售总数跳跃77亿元。

昨年发布的《Z期间心智变化初始下的新品契机》骄傲，男士护肤品往常4年复合增速达到18.9%，远高于全品类的11.2%。来自魔镜市集谍报分析的各平台男士化妆品商品销售数据榜单骄傲，除常见的清洁/控油/祛痘/保湿功效外，已有不少布局男士的好意思白抗衰修护市集的品牌正在被型男们怜爱。

举例碧欧泉在淘宝天猫平台的最畅销的为均价达到775.6元的男士水能源护肤套组，爽肤水和保湿乳两款单品分手对应补水妥贴、修护提亮的功效。而干与京东销售榜单TOP10第四位的“欧莱雅LOREAL男士8重功效玻色因抗倦容双支装”即是对准了男性抗初老的诉求。

国货外资品牌搏杀犀利

从男士护肤居品类别来看，外资品牌仍占据主导，但国内新锐品牌推出的男士系列也在冲击着竞争神志。

2023年5月MAT男士化妆品品牌线上销售名次榜骄傲，欧莱雅以共计超12.19亿元的销售额和超1307万件的居品销量，成为独逐一个占据淘宝天猫和京东双平台榜首的品牌，上风昭着。

在淘宝天猫男士化妆品品牌销售榜TOP10中，以欧莱雅、碧欧泉为代表的外资品牌发力凶猛，销售额均超9900万元，占比达80%。

京东方面，该销售榜单前四席均被外资品牌独揽，且销售额均超9400万元。

而与此同期，国货物牌溪木源在昨年12 月推出的极光黑云杉男士专研护肤系列，自上线以来销量便系数飙升，上线2个月就跳跃了欧莱雅和碧欧泉，也跳跃了一些挑升作念男士护肤居品的新锐品牌，长期位居男士护肤榜单前哨。在本年618大促时刻，溪木源上市仅6个月的极光黑云杉男士专研护肤系列在天猫“男士礼盒”和“男士护肤套装”热销榜双榜合手续越过欧莱雅和科颜氏，位居男士护肤行业第一。

此外，国货物牌在抖音里可谓是杀出了属于我方的半边天。

在2023年5月MAT抖音男士化妆品品牌销售TOP10榜单中，暖热集团旗下大健康产业好意思妆个护子品牌东谈主暖热匠心和王氏中药世家旗下中药护肤品品牌倾姿堂力压巴黎欧莱雅，以1.62亿元和4127.9万元的销售额占据榜单第一、第二名。

此外，榜单中入围的国货物牌还有新一代男士清洁照看品牌左颜右色、男士清洁理肤功能性品牌极男以及男士护肤品牌zfb芷肤宝，分手位列榜单第四名、第八名和第十名。单从数目占比来看，国货物牌在抖音与巴黎欧莱雅、碧欧泉等外资品牌平分秋色。

南边+记者 李劼