原标题：证据短视频上风 促进城市旅游形象传播2024年iba轮盘

在互联网高速发展的今天，新媒体相配是短视频为城市文旅品牌和旅游形象打造提供了新助力，在流量红利牵引下，短视频种植了一个个局面级的“网红城市”和“热门打卡地”，成为城市旅游形象传播的遑急渠谈。

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一、短视频助力城市旅游形象传播的罕见上风

一是受众群体更正常。中国互联鸠合信息中心（CNNIC）第51次《中国互联鸠合发展气象统计报恩》清楚，收尾2022年12月，我国短视频用户领域达10.12亿，用户东谈主均单日使用时长跳跃2.5个小时。短视频的用户领域、用户黏性带动了指尖上的城市旅游形象传播。二是抒发状貌更立体。受益于短视频的肤浅制作、快速上传、赶紧传播以及强搪塞属性等秉性，城市形象在传播主体、传播试验、传播花样等方面均发生了较大变化。依托竖屏千里浸式不雅看结构和场景碎屑化传播花样，短视频用户的出产实践拓展了城市景不雅的多维性，也丰富了城市形象的书写花样。三是信息传播更精确。借助大数据算法手艺，细分用户风尚、试验与钦慕偏好，为用户精确推选城市景不雅、建筑布局、精神风貌、文化特色等短视频，算法推选带来的肃穆力聚焦有助于激勉不雅看者的旅游钦慕，进一步引发旅游步履。

二、短视频助力城市旅游形象传播的实践探索

（一）淄博：以原创UGC团员流量。本年3月，淄博在短视频流量助力下一跃成为网红城市，“组团到淄博吃烧烤”等联系话题和视频占据各大平台热搜榜单，传播热度居高不下。关系淄博的短视频多为UGC（用户出产试验）创作，用户深度参与试验出产进行价值共创，用镜头纪录淄博烧烤独到的视觉冲击力和动东谈主的烟火气，并在算法推选下继续传播扩散。网民的巨量共享、无缝衔尾的互动建树和丰盈的搪塞痕迹，繁衍出多各样种的搪塞话题，如“淄博绿豆糕大爷”“烧烤小胖火暴喊号”“烤炭小哥被熏黑”等。依托原创UGC，创意与灵感在短视频平台上充分涌动，为淄博文旅提供了用之不休的试验撑执和最为正常的抒发花样。淄博市政府顺水推舟，出台多项政策保险搭客出行体验，在数字环球空间建构了一个政通东谈主和、好客淄博的城市形象。

（二）洛阳：发力出动端传播。连年来，洛阳坚执“颠覆式创意、千里浸式体验、年青化破费、出动端传播”的使命想路，赢得昭着收效。从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！洛阳》到《风起洛阳》，多个文旅、文化爆款IP让洛阳频频“出圈”。洛阳发力出动端传播，把出动端行为主要传播平台，把短视频行为主要传播载体，将创意试验与鸠合传播吞并起来，哄骗后生说话体系和短视频等新媒体妙技，酿成热门话题，鼓励高效引流。在抖音平台，“洛阳汉服”火爆出圈，执续霸榜抖音最受接待的汉服打卡地，#总要来洛阳穿穿汉服#总播放量超8465万次，#洛阳汉服有多火#冲破3.1亿次，搭客穿上汉服千里浸式体验古王人文化魔力，隋唐洛阳城应天门行状、九洲池、丽景门等历史景点成为短视频中的网红新坐标。洛阳通过出动端传播彰显古城魔力，眩惑年青东谈主滚滚不休，助力后生友好型城市设立。

（三）西安：与平台开展计谋调解。自2018年起，西安旅游部门就与抖音张开全面调解，通过抖音达东谈主深度体验、抖音版城市短片等对西安进行全主意的包装施行。在抖音平台，西安爆款继续，从“摔碗酒”“羊毫酥”“不倒翁密斯姐”“长安十二时辰”再到本年的“盛唐秘盒”，这些爆火的IP不仅促进了城市旅游形象传播，也因为状貌新颖、预想预想性强，激勉了搭客主动共享的守望。西安特色的文旅场域依托短视频搪塞平台，继续催生新的文旅破费增长点，并在短时刻内罢了裂变式传播，成绩了高温情度、强影响力。

三、短视频视域下城市旅游形象传播的有用策略

湛江文化中心“三馆”位于赤坎区调顺岛南端，是湛江华侨城欢乐海湾项目开发建设的主要配套设施，设施用地面积5.7万㎡，总建筑面积为91781.2㎡。

（一）多元协同，共同构建城市旅游形象。一是政府迷惑，作念好顶层筹画。政府在出动传播中作念好迷惑者扮装，制定长期的、全面的、科学的城市形象传播谋略，确保城市形象传播契合城市举座发展的计谋定位。同期慑服出动传播章程，积极入驻短视频等营业平台，与抖音、快手等行业巨头开展官方调解，共同制造传播话题，打造特色行动，为城市形象传播提供热门素材。二是全民参与，发现城市之好意思。饱读舞市民和搭客积极参与城市形象传播，以第一视角的主不雅镜头纪录土产货东谈主最普通的生涯状态，真切贩子生涯，响应民间习俗，挖掘城市边缘，共同拼接多维立体的城市图景。三是证据旅游博主的作用，快速大开阛阓。旅游博主在短视频搪塞平台领有很强的说话权与影响力，与粉丝之间信任度较高，属于强连带关系。在诸多网红城市的短视频中，不错看到不少旅游博主的身影，与旅游博主调解推介土产货文旅资源，引颈城市潮水，大概更快地大开阛阓，扩大着名度。

（二）深耕试验，展示文化元素与城市底蕴。一是挖掘特色好意思食。“东谈主间烟火气，最抚凡东谈主心”，从柳州的螺蛳粉到淄博的烧烤，场地好意思食成为塑造城市形象的遑急文化象征，以好意思食为引，从微不雅视角聚首城市与东谈主，挖掘好意思食背后的故事，可有用眩惑客流。二是传播罕见景不雅。城市的当然地舆景不雅、东谈主文历史景不雅、基础法子等具有罕见的“场地感”，与城市发展眉目十指连心，经常是热门打卡地，如重庆因其特色地貌在短视频平台打响了“轻轨穿楼”“玄幻8D”的特色柬帖。三是推崇个性东谈主物。“一方水土养一方东谈主”，东谈主是城市形象传播中最具有活力的主体，当地东谈主的生涯习俗、文化性格特征、地域性气质等更具情面味与亲切感，联系试验在短视频平台易受温情和追捧。通过强化城市顾虑，制造与输出城市文化招供、情谊招供，对外有助于诞生城市形象，对内故意于凝合东谈主心。

（三）优化视听，升迁视频筹画眩惑力。一是创作与施行城市音乐。用户对城市景不雅的不雅看体验，经常伴跟着配套的配景音乐，音乐具有极强的浸透力和代入感，“因为一首歌，爱上一座城”已不及为奇，“以歌为媒”，讲解城市故事，描摹城市细节，将流行音乐元素与深厚的历史文化底蕴相交融，赋予城市音乐独到的“场地性”，更大概引发受众情谊共识。二是善用场地方言。方言展示了当地浓厚的地域质感和灵活的烟火气味，其语音、语调等具有罕见的艺术魔力，易引发用户师法，如“好意思滴很”（西安方言）、“怡然、巴适”（川渝方言）等。方言先天不足的“场地味”，可有用增强视频的预想预想感和辨识度，更好地彰显城市特色，加深受众顾虑。三是升迁画面质感。可借助东谈主工智能、造谣现实、超高清等手艺，立异文旅试验的展近况貌，以画质高清的视频、搭配合理的颜色、粗陋科学的画面构图收拢用户的“黄金三秒”，有用眩惑、千里淀和留下用户，罢了线上宣传到线下打卡的传播“改革”。

（注：本文系河南省社会科学院2023年度基本科研费名目“新期间政务新媒体出圈传播的立异机制究诘”［23E13］的阶段性着力。）

（李珂2024年iba轮盘，作家单元：河南省社会科学院）